Scrabble dit bravo aux mots

30/10/2008

Le jeu Scrabble a soixante ans. Et plus que jamais, la marque de Mattel s'emploie, avec son agence Ogilvy & Mather, à rajeunir son image encore jugée vieillotte. L'agence, qui avait déjà signé une campagne print remarquée l'an dernier au Festival de Cannes (Lion d'argent), a imaginé cette fois un film coloré et joyeux associant une suite de mots à la manière des jeux d'enfants (un sumo dingue de gâteau, un robot qui tricote un coyote, etc.), sous forme d'animation et avec pour claim «Bravo aux mots». «C'est le monde merveilleux des mots de Scrabble, dans lequel les lettres se croisent de manière un peu folle», décrit Chris Garbutt, directeur de création d'Ogilvy & Mather.