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«Avec l’internalisation, notre réactivité s’est renforcée»

17/11/2016 - par Cécilia Di Quinzio

Air France est le premier et le seul annonceur français à avoir fait le choix, dès 2013, d'internaliser ses outils programmatiques. Trois ans plus tard, Florence Estra, sa directrice marketing digital, nous livre un bilan et quelques conseils.

En France, l’internalisation du programmatique par les annonceurs, annoncée depuis plusieurs années, se fait encore attendre... Si Air France s’est doté de son propre trading desk, c’est d’abord le fruit d’atouts inhérents à son activité de compagnie aérienne. On y retrouve en effet une culture du «yield management», qui permet d’optimiser le remplissage des vols et les

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