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Etudes

Le brand content à l'épreuve de l'efficacité

20/10/2016 - par Gilmar Sequeira Martins

La mesure de l’efficacité du brand content progresse à grands pas, mais ne suscite pas pour autant de consensus. Le choix des KPI, indicateurs clés de performance, et la définition des objectifs qui peuvent leur être associés, ainsi que la mission globale assignée au contenu lui-même font encore débat.

Ite, missa est (Allez, la messe est dite) pour Gilles Prigent, directeur général de Take Part Media, agence de brand publishing: «Sur les cibles premium, le message publicitaire ne passe plus.» Le contenu de marque a donc un brillant avenir. À condition toutefois de ne pas se méprendre. «Il faut partir de ce qui intéresse les audiences et non des messages de la marque pour créer de

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