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Étude

Marques, comment durer

24/10/2016 - par Alain Delcayre

La deuxième édition de l'enquête «Marques d'avenir» menée par l'agence W, avec l'institut CSA et Capgemini Consulting, révèle notamment que les marques qui durent sont celles qui innovent... sans être pour autant rupturistes.

Kodak, Lehman Brothers, Arthur Andersen, Nokia... Ces grandes marques, nées au 19ème siècle ou à l'orée du 20ème, ont toutes en commun d'avoir sombré corps et âmes, les unes aux prises à des mutations mal anticipées, les autres à des tourmentes financières. Récemment encore, Samsung avec son explosif Galaxy Note 7 a fait l'amère expérience des aléas de la vie d'une marque. En

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