Le groupe Fromageries Bel (La Vache qui rit, Kiri, Leerdamer, Boursin...) a signé un accord avec le fonds d'investissement LBO France pour le rachat du groupe MOM, propriétaire notamment des marques Pom Potes, Materne et Mont Blanc, pour 850 millions d'euros. Les négociations entre les deux groupes avaient été engagées fin juillet. Cette opération prévoit que Bel détiendra 65% de MOM. Les dirigeants de MOM gardent les 35% restants. Groupe Bel travaille notamment avec les agences Young & Rubicam et TBWA Paris. Ses investissements publicitaires dans les médias s’élevaient à 82,1 millions d’euros en 2015. Quant à MOM, qui collabore entre autre avec Herezie et YSA Conseil, son budget publicitaire était l’an passé de 5,8 millions d'euros.
