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Positionnement

«Le segment prestige est la priorité de Shiseido»

27/11/2016 - par Propos recueillis par Alain Delcayre

Suite à l’annonce de la réorganisation du groupe en Europe, Louis Desazars, PDG de Shiseido EMEA, aborde les nombreux enjeux marketing que compte relever le groupe japonais sur le Vieux Continent.

Quelles sont les spécificités du marché européen du parfum et de la cosmétique?

Louis Desazars. Elles sont liées à la complexité européenne avec ses langues, ses particularismes socioculturels... L'approche du consommateur y est très différente d'un pays à l'autre. C'est une complexité que l'on retrouve beaucoup moins en Amérique du Nord et un peu moins en Asie.

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