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Marketing

«Valoriser les produits destinés aux consommateurs modestes»

05/12/2016 - par Gilles Wybo

Comment un produit créé pour les pays émergents peut-il devenir un succès dans les pays riches? Loïc Plé, professeur à l’Iéseg School of Management, a étudié ce phénomène.

«Quand les entreprises conçoivent des produits destinés aux pays émergents, peuvent-elles avoir intérêt à les commercialiser dans les pays riches? Dans le cadre d’une étude, je me suis intéressé aux stratégies d’offres des sociétés dans ce cas de figure. J’ai analysé l’histoire d’un appareil d’électrocardiogramme, le Mac 400, lancé par General Electric en 2008. Le

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