Immedia joue dans la cour des grands

06/11/2008 - Créée en 2005 dans un local d'Asnières, la marque française de «smoothies» fait ses premiers pas en publicité et rivalise avec les grands du secteur : le pionnier anglais Innocent et le poids lourd suiveur Tropicana.

C'est l'histoire d'une petite marque française de «smoothies» qui monte, qui monte, et qui fait ses premiers pas en publicité. Du 12 au 26 novembre, Immédia va s'afficher en presse et sur 1600 panneaux JCDecaux. Avec une nouvelle signature, «Le fruit pas du tout défendu», et une création de l'agence A comme André (groupe Australie) qui détourne habilement les messages sanitaires: «Immédia : un verre ça va, deux verres ça va encore mieux» et «Boire Immédia peut entraîner une vie longue et heureuse.»

Après trois ans d'existence, la boisson «100% fruits» conçue dans un local d'Asnières par Mathieu Le Bigot, un ancien de chez Danone, veut gagner en notoriété pour conquérir un marché juteux. Les smoothies, ces boissons aux fruits entiers mixés (et non simplement pressés) sont en fort développement. Produits sains et bons, ils mêlent deux grandes tendances de fond de l'alimentaire: la santé et le plaisir. C'est même aujourd'hui le rare segment en croissance du rayon jus de fruits réfrigéré.

Devenir chouchou

La bataille s'est tout d'abord jouée sur le point de vente. Immedia s'est inspirée de la communication de la marque anglaise à succès Innocent, arrivée en France en 2005 : ton humoristique, dialogue et proximité avec le consommateur, engagement humanitaire, etc.

L'arrivée sur ce créneau de Tropicana en mai 2008 a fortement développé la catégorie. Aujourd'hui référencés dans la plupart des enseignes, les spécialistes du smoothie doivent gagner en notoriété et soigner leur image. L'heure de la préférence de marque a sonné. Innocent a d'ailleurs, elle aussi, lancé sa première campagne de publicité, signée «Les fruits tout nus» (agence Bug).

Avec un nouveau logo conçu par Logic Design, où la Terre remplace le presse-agrumes (mal venu pour des fruits mixés) et un format d'un litre plus adapté à la consommation hexagonale que ses précédents 25 cl, la jeune pousse française a réussi à se hisser dans la cour des grands. Elle affiche aujourd'hui 17% de part de marché derrière les 26% d'Innocent et les 53% de Tropicana. Ses projets de développement vont renforcer sa spécificité: Immedia va notamment commercialiser une gamme bio en 2009. De quoi surfer sur une autre grande tendance alimentaire.