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Etude de cas

Actimel, le moral au beau fixe

12/02/2017 - par Frédéric Brillet

Repositionné sur la «résilience positive» face aux tracas de la vie quotidienne, la marque Actimel mise sur le moment marketing pour appuyer son discours.

Objectif: un n ouveau positionnement.

Lancée en 1997 en France, Actimel, marque de yaourt liquide contenant des probiotiques, qui s’était fortement imposée dans les années 2000, subit une érosion de ses ventes à la fin de ces mêmes années. Le durcissement de la règlementation sur les allégations santé, les doutes des consommateurs sur les vertus des alicaments

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