Une pin-up à la Lucky Strike âgée de... 11 ans, à vue de nez. Un cowboy à la Marlboro de maximum 11 ans, un rebelle qui fume des Camel qui a à peine dépassé les 10 ans... Ces annonces hongroises signées The Smarts indiquent que 7% des mineurs commencent à fumer après avoir vu une publicité. «Doit-on interdire aux enfants de regarder ces publicités? Ou doit-on interdire ces publicités?», s'interroge cette campagne remarquée en Hongrie, qui ne dispose pas d'une loi Évin locale...