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Marketing

Les femmes, une cible mouvante

02/03/2017 - par Pascale Caussat

Grâce aux réseaux sociaux et sous l'influence des millennials, les marques qui s'adressent aux femmes s'éloignent d'un marketing «genré» au profit d'une approche par centres d'intérêt.

«Les marques ont aujourd'hui tendance à s'adresser à leurs clients d'un point de vue de style de vie plus que de données socio-démographiques, assure Alexandre Thomas, directeur associé du cabinet Kantar Added Value. Cela vaut pour le marketing en général, pas seulement pour les femmes.» Un constat partagé par Alban Callet, directeur général adjoint de DDB Paris: «Les

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