Le distributeur voulait jouer dans la cour des grands, c'est chose faite, au moins pour la publicité. En pleine valorisation de son offre pour sortir de son image discount, Lidl met les moyens de ses ambitions en médias, gérés par Starcom (Publicis Media). Après avoir augmenté ses dépenses en 2015 de plus de 150%, la marque poursuit en 2016, avec une enveloppe qui grossit encore, de 38,9%. La voilà désormais deuxième annonceur en France. Tous les médias sont en augmentation, excepté le cinéma. Après avoir installé sa marque dans l’esprit des Français dans les grands médias, elle réalise désormais davantage de communication locale, avec une explosion de son budget en publicité extérieure (+223,2%), à près de 13,44 millions d’euros. Si une telle augmentation des dépenses peut paraître disproportionnée pour environ 5% de parts de marché en grande distribution (en hausse cette année), la marque vise le long terme. Indispensable pour s’installer durablement dans le paysage hexagonal.