Pour tester l'efficacité de son Ariel 3 en 1 Pods garantissant des vêtements comme neufs, la marque de lessive a réalisé une démonstration exclusive dans le premier pop-up store du styliste britannique Giles Deacon situé en plein cœur du quartier branché de Shoreditch à Londres. Avant d'être exposée, la nouvelle collection Eek! de Giles Deacon a été préalablement tachée puis lavée. Les clients du pop-up store, eux, n'y ont vu que du feu, pensant que les vêtements étaient neufs.