Face à un appel d'offres lancé par la banque Barclays, c'est finalement l'agence Initiative qui reprendra le budget média. Dans cette passation, l'agence Initiative (IPG Mediabrands) sera en charge de la campagne de UpToMe, lancée en décembre dernier. Ce nouveau service digital donne la possibilité aux clients patrimoniaux de Barclays d'effectuer leur rendez-vous de conseil en investissement à distance. Dans un souci de trouver de nouvelles manière de se connecter au public, autre que la publicité traditionnelle, Initiative et Barclays s'engagent dans le monde du data et multicanal. L’agence sortante était KR-Maxus (groupe M).
