Unilever a réduit de 17 % ses frais d'agence et de 14 % ses coûts de production pour ses spots télévisés au premier semestre 2017. Le groupe devrait également réduire le nombre d'agences avec lesquelles il travaille. «Nous allons consacrer le même montant au marketing de marque en 2017», a toutefois déclaré le chief financial officer du groupe, Graeme Pitkethly, lors de l'annonce des résultats semestriels. L'intérêt pour Unilever n'étant pas de dépenser moins mais d'améliorer la productivité, notamment grâce à sa division interne de brand content, U-Studio.
