Le groupe international de cosmétiques L'Oréal investira les Champs-Elysées le 1er octobre pour présenter son tout premier défilé à l'occasion de la fashion week. Un évènement co-construit par l’agence de communication évènementielle Ubi Bene, le Comité Champs-Élysées et JCDecaux. À l’origine de ce dispositif, un duo d’agences parisiennes : l’agence conseil en marketing d’influence Matriochka Influences et Ubi Bene. Sous la houlette de L’Oréal Paris, celles-ci sont en charge de l’organisation de ce show et de la gestion des relations presse et influence en France et à l’international. Sur place, un dispositif hors norme a été déployé, 60 mètres de podium ont été installés pour une cinquantaine de mannequins. Les agences organisatrices Ubi Bene et Matriochka Influences estiment le nombre de participants à 300 000.
