EDF

20/11/2008

A l'occasion des Jeux olympiques de Pékin en août dernier, EDF, partenaire de plusieurs fédérations sportives dont celle de natation, lançait une vaste campagne plurimédia (TV, cinéma, presse et Web) renvoyant vers un site, sports.edf.com. L'objectif de l'énergéticien était de valoriser l'eau, «élément vital et première énergie renouvelable non émettrice de CO₂». Pour ce faire, Laure Manaudou prêtait pour la première fois son image à un film publicitaire. Les scores de souvenir et de reconnaissance du spot ont été en ligne avec les standards des campagnes EDF (28% et 41%), mais l'agrément a été exceptionnel (92%). Avec cette campagne primée au Grand Prix Stratégies Sportfive du Sport 2008, EDF est parvenu à associer son image aux valeurs de performance, d'environnement et d'écologie, les sports d'eau apparaissant comme un bon vecteur d'engagement de l'entreprise.

Catherine Lescure, directrice de la communication corporate et commerciale d'EDF, dresse le bilan de cette campagne de sponsoring personnifiée par Laure Manaudou.

Quels étaient vos objectifs avec cette campagne ? Catherine Lescure. On souhaitait faire le lien entre les métiers d'EDF et les sports que nous sponsorisons. Mission accomplie. Notre engagement dans les sports d'eau, qui dépasse le seul soutien à Laure Manaudou puisque nous soutenons aussi Alain Bernard, par exemple, nous permet d'informer le public qu'EDF est une entreprise dont 95% de la production n'émet pas de CO₂ et qui nécessite d'importants besoins en eau, que ce soit pour nos centrales hydrauliques mais aussi nucléaires et thermiques.

Vous bénéficiez d'une bonne image environnementale ?

C.L. Aujourd'hui, EDF est l'entreprise la plus reconnue pour son engagement vert. C'est le fil rouge de notre campagne «Ensemble pour moins de CO₂» diffusée depuis octobre [lire Stratégies n°1516] et que l'on retrouvera au cinéma en décembre prochain, avant de nouvelles diffusions en 2009.

Quels sont vos prochains rendez-vous sportifs ?

C.L. Il y aura l'Open EDF de natation en juin 2009 et nous préparons actuellement deux événements grand public autour de notre engagement auprès des fédérations de canoë-kayak et d'aviron, sans doute dès l'année prochaine. En 2012, nous serons partenaires développement durable des Jeux olympiques de Londres.

Secteur : énergie – Annonceur : EDF - Resp. annonceur : Catherine Lescure et Anne-Laure Meynial-Coumaros – Agence : Euro RSCG C & O – Resp. agence : Fabrice Conrad, Julien Levilain et Véronique Varlin – DC : Olivier Moulierac et Jérôme Galinha – DA : Nicolas Harlamoff – CR : Alain Picard – Réal. : Adam Berg – Prod. : Fabienne Méric-Rougier (Stink) – TV Prod. : Catherine Jamaux – Musique : Rambaldi.