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Netflix gagne son pari de l’international

17/10/2017 - par Emmanuel Gavard avec AFP

La stratégie d’internationalisation du site de streaming porte ses fruits, avec 5,3 millions d’abonnés en plus, dont plus de 80% hors des Etats-Unis.

Netflix a continué d'attirer de nouveaux abonnés au troisième trimestre, surtout à l'international, ce qui semble montrer que la stratégie d'expansion hors Etats-Unis porte ses fruits pour le groupe, qui totalise désormais environ 110 millions d'abonnés.

 

Le groupe américain, qui avait cet été dépassé la barre symbolique des 100 millions d'abonnés, a engrangé 5,3 millions de souscripteurs supplémentaires sur la période, dont 4,45 millions à l'international et 850 000 aux Etats-Unis, a-t-il annoncé lundi. C'est au-dessus des propres prévisions du groupe, qui tablait sur 4,4 millions d'abonnés supplémentaires dont 3,7 à l'international. Cette croissance permet à Netflix de renouer avec les bénéfices à l'international, avec 62 millions de dollars engrangés contre une perte de 69 millions à la même période de l'an dernier. Le chiffre d'affaires sur la zone hors Etats-Unis est quant à lui ressorti à 1,33 milliard de dollars. Pour le dernier trimestre, il anticipe 115 millions de dollars de bénéfices sur cette zone, pour un chiffre d'affaires de 1,56 milliard de dollars.

 

Au total, sur le marché mondial, le groupe espère frôler les 116 millions d'abonnés cette année, soit une hausse de 6,3 millions, a-t-il indiqué. « Notre croissance est bonne à travers le monde et nous sommes bien placés pour dépasser les 11 milliards de dollars de chiffre d'affaires sur 2017 », a aussi estimé Netflix. Au troisième trimestre, le chiffre d'affaires mondial du groupe s'est inscrit en hausse de 30%, à 3 milliards de dollars, conformément à ses propres prévisions et très légèrement au-dessus de celles des analystes. Le bénéfice net, quant à lui, est de 130 millions de dollars.

 

8 milliards d'investissements 

La croissance de Netflix s'explique par « un fort appétit pour nos séries et films originaux », assure, dans une lettre aux actionnaires, le groupe qui a notamment produit des séries comme « House of Cards », « Orange is the New Black » ou « Stranger Things ». Le groupe compte continuer à investir dans des séries et films exclusifs, qui servent de produits d'appel sur un marché du streaming devenu très concurrentiel. Il prévoit d'investir environ 8 milliards de dollars en contenus l'an prochain. La croissance est aussi « portée par le marché du streaming » en général, a néanmoins précisé le directeur financier du groupe David Wells lors d'une conférence téléphonique. Netflix avait annoncé des hausses de tarifs aux Etats-Unis et en zone euro au début du mois, trop tard pour mesurer un éventuel impact sur les abonnements au troisième trimestre. En comptant les Etats-Unis et l'international, Netflix prévoit un chiffre d'affaires global au dernier trimestre de 3,27 milliards, pour 3,15 milliards attendus par les analystes, et un bénéfice net de 183 millions. 

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