Parker invente une nouvelle écriture

27/11/2008 - La marque de stylo s’offre un ambassadeur de premier choix : Tim Burton. Le foisonnant cinéaste a accepté d’écrire avec McCann le premier chapitre de la saga…

La nouvelle campagne Parker va arrêter le regard. Sur la feuille arrachée d'un carnet, plusieurs lignes de croquis, crayonnés par Tim Burton. Une succession chronologique de petites saynètes dessinées où l'on retrouve tout l'univers du cinéaste, les personnages phares de sa filmographie, de Mister Jack à Edward aux mains d'argent, Ed Wood, Beetlejuice, en passant par Willie Wonka, mêlés à sa propre histoire, sous forme de minuscules photos de lui-même, de Paris ou Rome... Ainsi que le précise la signature, «Write your own story"», Tim Burton s'est prêté au jeu de cette écriture particulière imaginée par l'agence McCann Paris.

«Nous n'avons pas eu envie de faire appel à un écrivain, trop évident, mais plutôt à quelqu'un qui possède un univers très riche et très particulier, explique Elie Ohayon, président de McCann Paris, qui a récupéré le budget Parker-Waterman juste avant l'été. Créateur de cinéma moderne, iconique et visionnaire, Tim Burton sait tout faire, écrire, dessiner, peindre... Il a inspiré des millions de personnes par son imagination, créant à l'écran des univers alternatifs.» Sous la «dictée» des créatifs de McCann, Tim Burton a joué le jeu au-delà des espérances.

Des rois aux supermarchés

Le partenaire idéal, en somme, pour les stylos Parker (filiale de Newell Rubbermaid, comme  Reynolds et Waterman, notamment), qui n'avaient pas beaucoup communiqué ces dernières années. Et souhaitaient casser les conventions et créer une rupture dans le fond. «Pour les Anglo-Saxons, Parker est synonyme d'élégance, poursuit Elie Ohayon. Mais ailleurs en Europe, 60% de l'activité sont réalisés dans les supermarchés. Nous devons donc faire monter la marque en gamme, notamment par rapport à Montblanc, la référence en matière de signe extérieur de pouvoir.» Dommage, en effet, lorsque l'on sait que les stylos Parker, créés en 1888, ont été la marque de stylos des rois. «Ici, on est davantage dans l'expression de soi que dans le statut.»

«L'avantage du dessin et des lignes d'écriture, souligne le directeur artistique Gérald Schmite, c'est qu'ils sont compréhensibles partout dans le monde, même par des illettrés !» La campagne sera déclinée au niveau européen (Allemagne, Pologne, Russie, Royaume Uni et en France mi décembre...) en presse, affichage et sur Internet. «Tim Burton est le meilleur moyen d'installer l'idée», assure l'agence, déjà en quête d'une autre personnalité aussi riche, du côté de... la Chine.

Secteur : papeterie - Annonceur : Parker - Responsables annonceur : Jean-Charles Hita et Scott Crist - Agence : McCann Paris - Responsables agence : Charlotte David et Charlotte Picq - DC : Eric Holden et Rémi Noël - DA : Gérald Schmite - CR : Sylvie Charhon.