Le JDP retoque une publicité comparative de Leclerc

17/12/2008

Le Jury de déontologie publicitaire (JDP) a annoncé mardi 16 décembre qu'une publicité comparative d'E. Leclerc en presse écrite n'était pas conforme et devait être retirée, en raison d'un message de nature «à induire en erreur le consommateur sur un élément, le prix», selon le jury. L'accroche incriminée se traduisait par la phrase suivante : «Pour nous, être moins cher, c'est être 3 fois moins cher». Réalisée par l'agence Australie, cette campagne déclinait mi-novembre dans la presse quotidienne nationale et régionale la publicité comparative à la TV sur des flans au caramel de l'enseigne (cf. stratégies n° 1522). Pour Vincent Leclabart, président d'Australie, «cette publicité ne pose aucun problème comme nous l'ont assuré nos avocats et un recours va être exercé». La sanction de retrait n'aura aucun effet puisque la campagne est terminée.