Volkswagen promeut les «valeurs sûres»

08/01/2009

Volkswagen rebondit sur l'actualité économique à l'occasion de son opération commerciale de janvier, «Les Instants Volkswagen». Pour promouvoir ses offres sur les modèles Polo et Touran, le constructeur lance une campagne télévisée à partir du 8 janvier, qui comprend cinq spots de 20 et 30 secondes diffusés, avant une seconde vague prévue en mars (voir la Création du jour). Les films mettent en scène, à la manière des alcooliques anonymes, un groupe des «traders anonymes» qui tentent de soigner leur addiction à la prise de risque. Une manière de faire valoir les «valeurs sûres» que constituent les «bonnes affaires» de Volkswagen en période de crise. Une campagne de buzz a précédé la campagne, avec la diffusion sur Youtube, Dailymotion ou Facebook des spots sans signature de marque.