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Danone arrête son yaourt Essensis

05/02/2009 - par Delphine Masson

L'incursion de la multinationale dans la «cosmétofood» est un échec qui s'explique par plusieurs erreurs marketing. Chronique d'une mort annoncée.

Janvier 2007. Danone annonce le lancement d'Essensis, un yaourt prometteur aux vertus cosmétiques. Il est présenté comme un futur «blockbuster», une référence mondiale à la hauteur d'Actimel, dont le chiffre d'affaires dépasse aujourd'hui le milliard d'euros.

Deux ans plus tard et après plusieurs tentatives pour redresser la barre, le constat est sans appel : Danone arrêtera le

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