Citroën veut donner plus de poids à sa marque

06/02/2009

Citroën a dévoilé, jeudi 5 février, sa nouvelle image de marque. Pour soutenir ses ambitions à l'international et ses prétentions sur les segments premiums, le constructeur français, filiale de PSA Peugeot Citroën, adopte un logo redynamisé, sans carré rouge avec des chevrons chromés en volume, et une nouvelle signature («Créative technologie»). Citroën profite de cette forte prise de parole pour affirmer son ancrage dans le haut de gamme en réactivant la marque DS et en en faisant un label qui devrait être apposé sur plusieurs modèles à partir de 2010. Un spot institutionnel accompagne ce «rebranding» à partir du 6 février (voir la création du jour). Il sera suivi de deux films produits (C5 et C3 Picasso). Une opération événementielle est également prévue, ce vendredi 6 février, avec une miniaturisation du format du quotidien Le Figaro. Le nouvel univers visuel sera décliné sur l'ensemble des points de contact à la marque (en communication, sur les voitures, dans les concessions et les salons). Citroën se donne cinq ans pour déployer sa nouvelle image dans son réseau (8 000 points de vente). Le travail sur l'identité visuelle a été réalisé par Landor Paris. L'agence H (Havas) est l'agence qui accompagne le constructeur dans sa stratégie de communication (conseil et création publicitaire). L'agence numérique Dagobert s'est chargée de la refonte des sites Internet.