Le nouveau logo d'Air France

11/02/2009

La compagnie aérienne française présente sa nouvelle identité visuelle.

Le nouveau logo dessiné par l'agence Brandimage se lit désormais en un seul mot, sans espace, telle une adresse Internet et dans un style épuré et une typographie allégée. Quant aux couleurs, elles restent les mêmes que celles de l'ancien logo, le "code barre" qui datait de 1976. Elles sont celles du drapeau français mais la ressemblance est moins flagrante : le bleu marine évoque le capital historique de la marque et l'efficacité de la compagnie; le blanc suggère l'exigence, le bien-être et l'art du voyage à la française; le rouge vif de l'accent pontue et dynamise la marque.

A ce changement de logo, s'ajoute celui de "la crevette", un autre élément de l'identité d'Air France. "La crevette" est le surnom donné par les membres de la compagnie au cheval ailé à la queue de poisson qui symbolisait la marque dès 1934. A partir de 1976, "la crevette" se fera plus discrète au profit du "code barre" plus moderne et dynamique. Aujourd'hui, son apparence est simplifiée à l'envi, comme tracée d'un seul trait de crayon.

L'ensemble de ces modifications sera progressivement visible sur la flotte, au rythme des livraisons des nouveaux appareils et des passages en peinture lors des opérations de maintenance. Histoire d'éviter les surcoûts financiers.

Voir tous les visuels, ici.

En savoir plus: http://www.airfrancelasaga-lasagapub.com/

Ingrid Zerbib