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Crise : les recettes de l'UDA et d'Aegis Media
communication
23/03/2009
Selon une étude de l'Union des annonceurs (UDA), si ces derniers confirment que les budgets de communication vont accuser une baisse sévère cette année (60 % des répondants vont les réduire en 2009), ils sont très majoritairement convaincus (88 %) que, tout particulièrement en période de crise, la communication peut s'avérer efficace. Sur le même sujet, une enquête d'Aegis Media propose des pistes pour mieux investir en communication pour émerger. Les voici : ne pas sacrifier les actions en faveur de la construction à long terme de la marque, veiller à ne pas passer sous les seuils critiques d'investissement, adapter ses points de contact à sa cible selon les bénéfices du produit, faire fonctionner ensemble les actions médias et les leviers opérationnels et enfin mesurer réellement, voire piloter l'efficacité de chacune de ses actions.
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