Diesel parfume la rue

16/04/2009 - Pour le lancement de son parfum Only the brave, la marque explore de nouveaux territoires. Elle a noué un partenariat avec Xbox et prévoit une fête de rue avec le rappeur américain Common…

En 2007, pour le lancement de son premier parfum Fuel for life, Diesel s'était fait remarquer avec une campagne misant sur la télévision, l'affichage mais surtout sur le buzz et l'événementiel. Deux ans plus tard, pour un nouveau jus masculin baptisé Only the brave, la marque veut frapper encore plus fort.

Le volet classique de cette campagne signée Fred & Farid prévoit de la télévision, de la presse et de l'affichage, dont quatre visuels mettant en vedette le rappeur américain Common, photographié par le portraitiste britannique Platon.

Considéré comme l'une des figures du hip-hop, Common «incarne ceux qui ont le courage d'affirmer leur conviction et de surmonter les obstacles pour concrétiser leurs rêves, explique un porte-parole de Diesel. Ses textes encouragent le respect et démontrent le pouvoir des mots. » Des valeurs « en parfaite adéquation avec la marque ».

Moins classique est l'exploration de nouveaux territoires de communication : le marketing de rue mais aussi les jeux vidéo. Grâce à un partenariat noué avec Microsoft, Only the brave sera intégré au menu de la nouvelle plate-forme X-Box Live.

Encore plus original : vendredi 15 mai, se tiendra à Paris la Only the Brave Block Party, une fête de rue gratuite dans un lieu tenu pour l'instant secret. Un concept inédit en France, inspiré par le documentaire Block Party.

En 2006, Michel Gondry a filmé un concert dans les rues de Brooklyn organisé à l'initiative du présentateur TV américain Dave Chapelle, et qui avait réuni une pléiade de stars de la musique américaine, de Lauryn Hill à The Roots en passant par Kanye West et... Common.

En France, pour l'opération Diesel, ce dernier se produira en live, entouré de nombreux artistes, danseurs, graffeurs... Un site conçu pour l'événement est en ligne depuis la mi-avril.