Oasis reprend la parole avec Publicis

23/04/2009 - Oasis, qui met l'accent sur le caractère naturel de sa boisson aux fruits, s'offre un film à grand spectacle pour accroître ses bons résultats.

Leader des boissons plates aux fruits et numéro deux des soft drinks derrière Coca-Cola, Oasis persiste et signe avec l'arrivée des beaux jours, pour améliorer ses déjà bons résultats: depuis 2006 la marque du groupe Orangina Schweppes affiche un chiffre d'affaires en hausse de 70%, établi aujourd'hui à 135 millions d'euros. Une croissance due à un repositionnement marketing, élaboré avec FCB, qui gagne en puissance depuis trois ans et s'exprime pleinement aujourd'hui avec sa nouvelle agence Publicis. «Nous avons gardé la signature "Oasis, des fruits, de l'eau de source et du fun" et le principe des petits fruits animés, en mettant l'accent sur le caractère naturel de la boisson et sur la qualité de l'exécution publicitaire», commente Hugues Pietrini, directeur marketing de la marque.

À l'écran depuis le 15 avril, les aventures en 45 secondes de fruits à la recherche d'une source perdue, ont tout, en effet, d'une superproduction (animations 3D, effets spéciaux, bande-son originale enregistrée à Abbey Road, etc.).

Nouveau logo

Le spot arrive en point d'orgue d'un travail accompli sur le produit et les bouteilles. «Nous sommes passés à des formules à l'eau de source, sans arômes, sans conservateurs et sans colorants artificiels. Des bénéfices santé qui feront bientôt l'objet de spot spécifiques de 15 secondes», commente Hugues Pietrini. La marque s'apprête également à communiquer en mai dans la presse sur une nouvelle gamme sans sucres ajoutés. Enfin, ses bouteilles arboreront cet été un nouveau logo présentant le jaillissement d'une source.«Nous cherchons à lever le principal frein au développement de cette marque, à savoir la perception chimique de la boisson, en rassurant notamment les mères», ajoute Hugues Pietrini.

L'accent sera également mis sur Internet pour cibler, entre autres, les jeunes hommes. Toutes les cibles, in fine, sont visées. «Beaucoup pensent qu'Oasis est une marque pour enfants alors qu'elle est consommée à 75% par des adultes», précise Hugues Pietrini.

D'autres variétés aux fruits vont voir le jour, notamment fraise-framboise, qui fera l'objet d'un spot de 10 secondes diffusé du 27 avril au 11 mai puis en août. La marque se gardera toutefois de faire des «innovations de rupture». Son Top Doux, mélange de lait et de soft drink, lancé en 2005, a été un échec. «L'expérience nous montre que l'on peut jouer sur les variétés et les formats, mais qu'il vaut mieux, pour le reste, rester proche de la marque et de son histoire. C'est aussi le cas pour Orangina», analyse Hugues Pietrini. Au total, Oasis investira 15 millions d'euros bruts dans les médias cette année.