Dailymotion, la nouvelle p'tite chaîne qui monte

22/04/2009 - La plate-forme de partage vidéo française poursuit son expansion internationale. Et commence à exister face au géant américain You Tube.

Plus de 600000 visionnages en trois jours pour la dernière vidéo mise en ligne sur Dailymotion, celle de l'imposteur français Rémi Gaillard. Ce dernier sketch est même la "vidéo de la semaine" en France comme aux États-Unis sur le réseau. Preuve de son rayonnement en dehors de l'Hexagone, la plate-forme a réussi à faire de l'imposteur français une star internationale.

"C'est cela le monde d'Internet: des buzz sans frontières qui s'échangent pendant des semaines", commente Luc Dumont, responsable du développement international, un secteur qui occupe 20 personnes chez Dailymotion. Malgré des bureaux à New-York, Londres et Barcelone, la gestion de la marque reste centralisée à Paris, dans des bureaux du nord de Paris, près de la place Clichy.

La naissance de Dailymotion a coïncidé avec le boom du buzz vidéo. Imaginé en 2005 par Benjamin Bejbaum et Olivier Poitrey, c'était le bon concept au bon moment. Depuis, après plusieurs levées de fonds successives, le site de partage de vidéos français a grandi, grossi et s'est élargi à 18 pays et 11 langues.

Si la croissance s'est d'abord faite dans les pays francophones, nombreux sont ceux qui ignorent que le 46^e site Internet mondial, selon Com Score, est d'origine française. "Peu importe, lance Frédéric Bellier, directeur de la régie. À l'heure d'Internet, les origines géographiques importent peu. Quand on parle de Skype, on ne le présente pas comme une technologie estonienne. "

Bande passante

Désormais, 75% de l'audience de Dailymotion est réalisée hors de France. Et ce qui n'a pas de prix aux yeux de la plate-forme est en train d'arriver: être considérée comme une alternative au géant You Tube (Google), son principal concurrent. Un choix déjà fait par certains blogueurs américains influents comme Tech Crunch.

Car l'essentiel de la stratégie marketing internationale de Dailymotion réside dans la "viralité", le bouche-à-oreille de la Toile. "À ce jour, nous n'engageons aucune dépense en termes de publicité sur notre propre marque", souligne Frédéric Bellier. La plate-forme mise sur deux piliers: son savoir-faire technique et ses partenariats médias.

"Notre première promesse est d'apporter la même qualité d'image et de visionnage que l'internaute soit à Paris ou à Tokyo", rappelle Luc Dumont. Une promesse qui a un coût, celui de la bande passante, qui équivaudrait à 15000 euros par jour pour Dailymotion. "En réalité, l'international lisse ce coût car la bande passante se gère comme une vague, son prix variant en fonction des pics ou des creux de connexion", précise Frédéric Bellier.