Uniqlo interroge une dizaine d'agences pour l'ouverture de son flagship parisien

05/05/2009

Selon nos informations, la marque japonaise de prêt-à-porter Uniqlo mène un appel d'offres auprès d'une dizaine d'agences publicitaires et digitales mais aussi de cabinets de style. Après avoir inauguré début 2008 une boutique « laboratoire » au centre commercial Les Quatre Temps à La Défense, la marque va ouvrir en octobre un flagship de 2 000 m² rue Scribe, dans le 9^e arrondissement de Paris, non loin des Galeries Lafayette Déco. L'aménagement de la boutique a été confié au directeur artistique Kashiwa Sato, de l'agence Samurai, et au designer d'intérieur Masamichi Katayama, de l'agence Wonderwall. Positionnée sur le « casual » branché, Uniqlo arrive sur le terrain des H&M, Zara et autres Gap d'un point de vue du prix, mais avec une dimension « hype » supplémentaire. Côté communication, Uniqlo s'était fait un nom lors du dernier Festival de la publicité de Cannes en remportant le Grand Prix Titanium et le Grand Prix Cyber avec sa campagne « Uniqclock », dispositif lancé en juin 2007 à partir d'un blog de marque qui s'est mué en phénomène du Web touchant près de 70 millions de personnes.