Carrefour déploie sa plus importante campagne depuis cinq ans

18/05/2009

TF1 a diffusé dimanche 17 mai à 20h40 un écran publicitaire entier d'une durée de 115 secondes, spécialement créé pour Carrefour et composé de huit films consacrés au lancement de la gamme de produits premier prix Carrefour Discount (cf. Stratégies n° 1543). Première campagne de Publicis pour Carrefour depuis le gain du budget par les équipes de Maurice Lévy, fin janvier, cette initiative est le point d'orgue de la plus importante action publicitaire du distributeur depuis 2004. A l'écran durant trois semaines, les spots de 8 et 20 secondes seront diffusés sur 41 chaînes du réseau hertzien et de la TNT. Il s'agit d'une phase de révélation, après un teasing en affichage lancé le 11 mai. Ainsi, à l'affiche « Very Important Pierrette » (ou Pauline, Patrick, Pablo) répond un film signé « Pour nous, Pierrette est importante. Pour elle, nous lançons Carrefour discount ». La révélation est aussi déclinée massivement en affichage (30 000 faces dans l'Hexagone), en presse TV et sur Internet. Voir le film