Hippie chic worldwide

21/05/2009 -

Antik Batik fait depuis quatre ans son show au Festival de Cannes. Une vitrine incontournable pour la marque préférée des fashionistas bobos, désormais présente partout dans le monde.

Gabriella Cortese n'a quasiment pas défait ses valises. À peine rentrée, le 5 mai, de deux mois en Inde, la patronne d'Antik Batik est repartie pour Cannes. La Quinzaine du cinéma est devenue l'un des temps forts de son calendrier. Depuis quatre ans, le magasin d'exposition Antik Batik installé à l'hôtel Gray d'Albion, à deux pas du Palais des festivals, est «the place to be».

Sur les portants, une collection de robes spécialement réalisées pour l'occasion. Mais c'est surtout sur le tapis rouge qu'Antik Batik fait son cinéma, en habillant tout ce que la Croisette compte de people, d'actrices confirmées et en devenir : Hélène de Fougerolles, Emma de Caunes, Vahina Giocante, Zoé Félix, Virginie Ledoyen, Deborah François, Elsa Pataky, Zazie, Ludivine Sagnier, Lou Doillon, Vanessa Paradis, Mélanie Thierry, mais aussi des stars internationales comme Catherine Zeta Jones, Liz Jagger, Uma Thurman ou encore Beyonce.

La longue liste des «Antik Batik addicts» ne cesse de s'allonger… Sans oublier Ségolène Royal, dont la robe chasuble bleue de son show postélectoral au Zenith de Paris a fait beaucoup jaser…

Petit poucet au pays des strass et paillettes, Gabriella Cortese, ancien danseuse au Crazy Horse, fait la nique au gratin des créateurs internationaux. «Les actrices sont les meilleures porte-parole d'Antik Batik», affirme cette amoureuse du 7^e art. Surtout, c'est une bonne façon de se montrer lorsqu'on ne fait aucune sorte de publicité que celle de faire appel à de célèbres aficionados de la marque pour en véhiculer la notoriété.

À quarante-trois ans, cette fille de bonne famille turinoise d'origine mi-hongroise, mi-italienne a fait d'Antik Batik, née il y a quinze ans, une «it brand». Et l'un des symboles de la «hippie chic baba-bobo attitude», comme elle tente de définir son style dans un large sourire. Ses tuniques, paréos, djellabas et kurtas revisitées et brodées sont aux «fashionistas» bobos ce que le polo fut aux BCBG dans les années 1980. Créatrice et commerciale, Gabriella Cortese, farouchement indépendante, assure seule le pilotage d'Antik Batik, épaulée par son mari, l'acteur Marc Rioufol.

«Une marque ne devrait jamais oublier l'humain»

Antik Batik, «un nom choisi parce qu'il sonne juste partout dans le monde», rappelle Gabriella Cortese. Installée à Montreuil, l'entreprise réalise 70% de son chiffre d'affaires à l'export. La marque est présente à Tokyo, dans des corners chez Harrod's et Selfridges à Londres, sur Lane Crawford à Hong Kong et, depuis mars dernier, dans une boutique de 200 m² à Dubai. Au Moyen-Orient, une dizaine de boutiques devraient suivre d'ici à 2013.