Des bandes-annonces acoustiques chez MK2

04/06/2009 - Le groupe de cinémas veut faire chanter en acoustique les artistes dans ses salles en avant-séance dans le cadre d’un dispositif événementiel original.

Du 3 au 9 juin, certains spectateurs du réseau de cinémas MK2 auront une belle surprise : avant la diffusion du film, le jeune groupe pop français Revolver se produira en acoustique chaque soir dans une salle. Ce dispositif événementiel a été imaginé conjointement par MK2 Multimédia et Delabel (EMI France) afin de promouvoir le nouvel album du groupe, Music for a while.

Avec cette initiative originale, le cinéma retombe dans l'ère de l'animation artistique du muet. «Jusque dans les années 1960, l'avant-séance était vraiment considérée comme un spectacle. Il ne faut jamais oublier que le cinéma était à l'origine un métier de forain», rappelle Elisha Karmitz, directeur de MK2 Multimédia. C'est l'arrivée de la publicité qui finira par tout chambouler.

Mais, en 2009, c'est justement la diminution des spots de pub au cinéma qui rend possible ce retour de la dimension artistique dans les salles… Dresser des passerelles entre le cinéma et les autres formes d'art, c'est d'ailleurs la vocation de MK2 Multimédia, un pôle créé début 2009.

Des opérations sur-mesure

Plus globalement, les bandes-annonces accoustiques sont présentées comme un dispositif événementiel à la disposition des artistes. Au-delà de la prestation scénique, l'album de l'artiste est en effet en écoute dans les salles de cinéma pendant deux semaines et fait l'objet d'une publicité dans le magazine maison gratuit Trois Couleurs. «Nous souhaitons toutefois vraiment faire du sur-mesure avec ces opérations. Notre but étant, dans l'intérêt de l'artiste et du spectateur, que chaque opération soit différente des autres», souligne Elisha Karmitz. Ainsi, en octobre 2008, le chanteur franco-camerounais Spleen (Mercury) n'avait fait qu'un seul et unique concert en avant-séance.

D'autres bandes-annonces de ce type sont déjà prévues pour la rentrée. Si rien n'est signé pour le moment, un grand artiste français – dont ce sera le grand retour sur scène après plusieurs années d'absence – a déjà manifesté son intérêt pour le lancement de son nouvel album en septembre.