Cannes : Le conte de fées de Yubari Resort

23/06/2009

Vainqueur de la catégorie Promo du Festival international de la publicité, à Cannes, la campagne de promotion de la ville de Yubari au Japon, réalisée par l'agence nippone Beacon est une belle histoire.

« C'est une idée universelle qui n'a besoin d'aucune traduction pour être pertinente dans tous les pays », explique William Rosen, président de l'agence Arc pour l'Amérique du Nord et président du jury des Promo.

L'opération a aussi retenu l'attention du jury des PR Lions, qui lui ont attribué un Lion. « Il s'agit de l'histoire d'une ancienne ville minière, qui a fait faillite et dont la population a beaucoup baissé, raconte Jean-Pierre Beaudoin, président de l'agence i&e et juré dans la catégorie PR. Dans cette ville où règne le plus faible taux de divorce du Japon, le message 'nous n'avons plus d'argent, mais il nous reste l'amour' touche un point sensible dans la société. »