Obama, élu marque de l'année

02/07/2009

Palmarès fourre-tout et du coup toujours difficile à cerner, les Lions Titanium & Integrated sont censés récompenser, d'une part, l'idée qui fait bouger les lignes du métier et, d'autre part, la meilleure campagne 360°. Cette année, pour le jury présidé par David Droga (Droga 5), la campagne présidentielle de Barack Obama répondait magistralement à ces deux objectifs. Déjà abondamment décrite et décryptée, la stratégie Internet du candidat Obama est devenue un cas d'école pour toutes les marques qui souhaitent mobiliser et influencer le public. En tout cas, la plupart des membres du jury ont vu dans cette campagne un exemple de lancement de marque exemplaire. À noter qu'Obama a reçu, indirectement, une autre distinction via le Titanium décerné au Jewih Council for Education and Research pour son étonnante campagne de mobilisation des électeurs juifs âgés de Floride («The Great Schlep», signée par l'agence Droga 5) .

Secteur : politique - Annonceur : Obama-Biden 2008 - Resp. annonceur : David Plouffe.