Retour sur le palmarès du Festival de la publicité 2009

Etonnants Belges

Troisième surprise à Cannes : la suprématie des États-Unis et de la Grande-Bretagne n'est plus une évidence. Certes, ces deux pays s'octroient toujours les deux premières places du podium (93 et 70 Lions), les États-Unis notamment grâce à la campagne présidentielle de Barack Obama (double Grand Prix titanium & integrated), au «Whopper Sacrifice» de Burger King (Crispin Porter & Bogusky) et à «The Great Schelp» du Jewish Council for Education and Research (Droga 5).

L'Australie prend la troisième place grâce à «The Best Job of the World». Lancée par l'office du tourisme du Queensland, l'opération orchestrée par l'agence Cummins Nitro raffle un nombre record de trois Grands Prix (PR, cyber et direct) et un Lion d'or media. Il faut toutefois noter la percée des Belges, quatrièmes du classement avec 30 Lions, dont 12 d'or. Du jamais-vu pour le Royaume, dont les agences (Boondoggle Louvain, Happiness Bruxelles, Mortierbrigade Bruxelles, Duval Guillaume ou Famous Bruxelles) se sont particulièrement illustrées dans les catégories direct, promo et cyber.

Enfin, alors qu'on annonçait une année morose pour les Français, le palmarès dément ce pronostic. Avec 24 Lions au total (comme l'an dernier), les treize agences françaises récompensées font largement oublier l'absence de TBWA Paris, dont l'unique film inscrit n'a pas passé le stade de la short list. Mention spéciale à Fred & Farid, qui rapporte le Grand Prix presse à Paris, pour Wrangler «We are animals p». Cela n'était pas arrivé depuis 2005, avec TBWA Paris pour EMI.

Bravo aussi à Grey Paris et Marcel Paris (4 Lions chacune), CLM BBDO (3 Lions), DDB Paris, qui peut se féliciter de rapporter le premier Lion cyber du camp français («Chlorophyllo» de Wrigley's). En revanche, la France reste étrangement absente en PR, direct, promo, radio, titanium & integrated.