Evian met ses bébés au roller

02/07/2009

Evian va lancer le 3 juillet, épaulé par BETC Euro RSCG, une campagne internationale signant le retour des bébés. Symbole universel de la jeunesse, ils avaient fait l'objet en 1998 d'un spot qui a fait date. Diffusé d'abord sur Internet, puis à la télévision dans certains pays dont la France à partir du 5 juillet, le nouveau spot les présente équipés de rollers. Dans les allées de Central Park à New-York, ils effectuent une démonstration de «roller-breakdance» sur un rap de 1979, «Rapper's Delight», remixé par le producteur de hip-hop californien Dan The Automator. La réalisation a été confiée à Michael Gracey, à qui l'on doit, entre autres, le happening chorégraphique du spot T-Mobile. Internet est au cœur de cette campagne signée «Live Young» (vivons jeunes) avec un site www.evianliveyoung.com. Son contenu (making of, «interview» de bébés…) sera exploité de manière événementielle lors de grands rendez-vous à venir (tournoi de golf féminin Evian Masters, US Open de tennis…). C'est la première campagne internationale d'Evian, qui se positionne ainsi, avec un logo épuré, dans la cour des grandes marques mondiales et contemporaines. Lire l'enquête dans Stratégies du 2 juillet et retrouvez la saga Evian sur le site de Stratégies.