Transavia envahit Paris

23/09/2009 - De l’affichage 100% parisien: c’est le parti pris de Transavia. Depuis le 22 septembre, la nouvelle campagne du transporteur aérien compte pas moins de 58 visuels déployés quartier par quartier. Du sur-mesure taillé par l’agence H…

23/09/2009 - De l’affichage 100% parisien: c’est le parti pris de Transavia. Depuis le 22 septembre, la nouvelle campagne du transporteur aérien compte pas moins de 58 visuels déployés quartier par quartier. Du sur-mesure taillé par l’agence H…

«Paris m'assomme, le gris m'empoisonne, week-end à Rome», chantait Étienne Daho. Transavia en est convaincu: cet automne, les Franciliens seront plus que les autres touchés par la bougeotte. Installée à Orly, près de Paris, la filiale low cost du groupe Air France-KLM a choisi de concentrer sa nouvelle campagne à 100% sur Paris. Depuis le 22 septembre, pas moins de 58 affiches, sur fond vert et bleu et assorties de l'habituelle signature «Que faites-vous encore ici?», sont déployées dans la capitale, avec trois escapades au-delà du périphérique (à Massy, Houilles et La Défense).
Principale originalité du dispositif: ce sont 58 textes différents, et autant de clins d'œil aux Parisiens. Exemple: «Châtelet halal» au Châtelet, «Arts et RTT» aux Arts et Métiers, «Allons-y gaiement» dans le Marais, «Le Maroc avec un grand nem» dans le quartier chinois ou encore «Des prix qui vont vous remettre sur pied» aux Invalides, «Monceau, ma pelle et mon rateau» au Parc Monceau, «Belle ville, belle ville, c'est vous qui le dites» à Belleville, «Tu montes?» à Pigalle, ou «Après le far breton le pharaon» à la gare Montparnasse…

«Paris m'assomme, le gris m'empoisonne, week-end à Rome», chantait Étienne Daho. Transavia en est convaincu: cet automne, les Franciliens seront plus que les autres touchés par la bougeotte. Installée à Orly, près de Paris, la filiale low cost du groupe Air France-KLM a choisi de concentrer sa nouvelle campagne à 100% sur Paris. Depuis le 22 septembre, pas moins de 58 affiches, sur fond vert et bleu et assorties de l'habituelle signature «Que faites-vous encore ici?», sont déployées dans la capitale, avec trois escapades au-delà du périphérique (à Massy, Houilles et La Défense).
Principale originalité du dispositif: ce sont 58 textes différents, et autant de clins d'œil aux Parisiens. Exemple: «Châtelet halal» au Châtelet, «Arts et RTT» aux Arts et Métiers, «Allons-y gaiement» dans le Marais, «Le Maroc avec un grand nem» dans le quartier chinois ou encore «Des prix qui vont vous remettre sur pied» aux Invalides, «Monceau, ma pelle et mon rateau» au Parc Monceau, «Belle ville, belle ville, c'est vous qui le dites» à Belleville, «Tu montes?» à Pigalle, ou «Après le far breton le pharaon» à la gare Montparnasse…

Modèle hybride

Modèle hybride

Humour potache? Affirmatif, admet Hélène Abraham, vice-présidente commercial, marketing et produits de Transavia : «La tonalité de la campagne est en ligne avec nos précédentes prises de parole.» Chargée du budget Transavia depuis son lancement en France en mai 2007, l'agence H a sa recette: impertinence, humour corrosif, un zeste de provocation, de la spontanéité, et surtout beaucoup de connivence. On se souvient des «Yes week-end» après l'élection de Barack Obama à la Maison Blanche, «Dépêchez-vous, les banquiers vont prendre les dernières places» au début de la crise économique ou encore, en septembre 2008, «La France, je l'aime mais à ce prix là, je la quitte".

Humour potache? Affirmatif, admet Hélène Abraham, vice-présidente commercial, marketing et produits de Transavia : «La tonalité de la campagne est en ligne avec nos précédentes prises de parole.» Chargée du budget Transavia depuis son lancement en France en mai 2007, l'agence H a sa recette: impertinence, humour corrosif, un zeste de provocation, de la spontanéité, et surtout beaucoup de connivence. On se souvient des «Yes week-end» après l'élection de Barack Obama à la Maison Blanche, «Dépêchez-vous, les banquiers vont prendre les dernières places» au début de la crise économique ou encore, en septembre 2008, «La France, je l'aime mais à ce prix là, je la quitte".