Peugeot se la joue Smart

24/09/2009

On dirait une Smart, mais c'est une… Peugeot. Présentée lors du dernier salon automobile de Francfort, la BB1, de l'avis du constructeur, serait «une réponse concrète et innovante à la nouvelle donne automobile». Cent pour cent électrique, elle loge quatre personnes dans ses 2,5 mètres, des atouts sur lesquels surfe la campagne dans la presse nationale et sur Internet. Imaginée par BETC Euro RSCG, elle joue à la fois sur les poncifs du secteur et sur les codes des nouveaux objets technologiques: «Compatible Mac et PC», «son grand-père est un moulin à poivre», «son père est un scooter, sa mère est une voiture»… La tonalité est impertinente et les visuels forts. Bref, la marque au lion sort à nouveau ses griffes.

Secteur : automobile – Annonceur : Peugeot – Responsables annonceur : Xavier Peugeot, Olivier Gandolfo et Nathalie Le Maitre – Agence : BETC Euro RSCG – Responsables agence : Raphael de Andreis, Henri Tripard, Laurent Duvivier et Arnaud Dutant – DC : Rémi Babinet et Anne-Cécile Tauleigne – DA : Carole Ser – CR : collectif BETC – Suivi de production : Agnès Cattelan – Responsables Web : François Barral, Samuel Dumas et Perrine Legal – Directeur artistique Web : Christophe Clapier – CR Web : Ivan Beczkowski.