Yahoo n'a pas dit son dernier mot

15/10/2009

Yahoo reprend la parole avec une campagne mondiale, «Yahoo! it's Y!ou» qui recentre sa stratégie de marque et de produits sur l'expérience utilisateur. Débutée le 28 septembre aux Etats-Unis, cette campagne (100 millions de dollars) signée Ogilvy, arrive en France le 2 novembre à la télévision, en presse B to B et sur Internet, puis en affichage et en presse début 2010. Aux termes de l'accord signé avec Microsoft en juillet dernier, Yahoo renonce à se battre sur le terrain de la recherche (Microsoft Bing sera le moteur exclusif de ses sites) et sera désormais la régie des deux compagnies. On retiendra que lorsqu'un média veut parler à ses annonceurs, soit-il un «pure player» comme Yahoo, il ne néglige pas les médias de masse, donc la télévision !

Secteur : médias - Annonceur : Yahoo - Resp annonceur : Carole Bartz - Agence : Ogilvy & Mather USA.