Playstation libère l'imaginaire

10/12/2009 - La marque de consoles de jeux mène sa première campagne de marque depuis deux ans pour contrer l'expansion de la Wii.

Depuis le 2 décembre, trois films viraux non identifiés écument la Toile. Tous trois mettent en scène des individus affublés d'un double totalement ingérable au point de leur pourrir la vie. Relayés sur le site www.doublesyndrom.com et sur Facebook où l'on peut créer son propre double ou celui de ses amis, ces films sont sortis de l'anonymat le 10 décembre avec la diffusion d'un spot signé Playstation. On y découvre une journaliste menant l'enquête sur cet étrange syndrome. Une sommité médicale révèle enfin l'origine du mal: nous vivons dans une société où les gens ne peuvent plus laisser leur imaginaire s'exprimer. La solution? Jouer à la PS3 et votre double incontrôlable disparaîtra, assure le film signé "La réalité gagne du terrain. Réagissez. PS3". 

Plaisir d'adulte

"En réponse au succès de la Wii de Nintendo, un jeu plus accessible et plus familial mais suscitant déjà une certaine lassitude, Playstation a souhaité au moment des fêtes réaffirmer sa propre conception du jeu, destiné davantage aux adultes et où l'imagination à toute sa place", explique Anne Vincent, vice-présidente de TBWA Paris qui signe cette campagne de marque, la première depuis deux ans.

"En fait, après avoir beaucoup communiqué sur notre baisse de prix et l'extension de notre catalogue de jeux, nous voulions remettre en avant l'esprit de la marque de façon originale et décalée en adéquation avec notre plate-forme de marque "The game is just the start"", ajoute Nathalie Dacquin, directrice du marketing de Playstation, qui annonce 1,8 million de PS3 vendues en deux ans.