L'Oréal s'offre un cadeau de Noël en prime-time sur TF1

22/12/2009

Mercredi 23 décembre en prime-time sur TF1, L'Oréal créera l'événement avec la diffusion unique et en exclusivité d'un spot de trois minutes pour trois des parfums de sa division luxe, trois courts métrages enchaînés et réalisés pour l'occasion : « Parisienne » d'Yves Saint Laurent (avec Kate Moss), « Fuel for life Unlimited » de Diesel et « Trésor » de Lancôme (avec Kate Winslet).

Le spot sera diffusé à 20h40 juste avant la météo, laquelle sera suivie d'une spéciale de « 120 minutes Inside », présentée par Nikos Aliagas et Sandrine Quétier.

C'est la première fois que la division produits de luxe de l'Oréal orchestre ce type d'opération, d'un montant brut de 574 000 euros, a précisé TF1 Publicité à Stratégies. L'achat d'espacea été réalisé par l'agence Zenith-Optimedia (Publicis Groupe).

Une autre marque de L'Oréal, Lancôme, avait ouvert la voie en septembre 2005 à l'occasion du lancement du parfum Hypnôse. La marque avait réalisé un film de deux minutes, dont la diffusion en exclusivité à 20h50 sur TF1 et sur le Net le 18 septembre avait été précédée de teasers.

Chanel avait suivi en novembre 2005 avec la diffusion, toujours sur TF1, d'un film « N°5 » de deux minutes et demie, avec Nicole Kidman, suivi par plus de 9 millions de téléspectateurs. La marque de la rue Cambon a récidivé en mai dernier avec le film « Train de nuit », toujours pour « N°5 », un opus de deux minutes vingt réalisé par Jean-Pierre Jeunet avec Audrey Tautou.