Les futurs talents de 2010

On ne le répétera jamais assez, mais de nombreux sportifs restent inexploités. Il n'y pas que le football et le rugby qui regorgent de talents à fort potentiel marketing. Laure Manaudou l'a, en son temps, véritablement prouvé. Et 2010, année de Coupe du monde de football, ne devrait pas rééquilibrer la situation. Pourtant, certains sports moins exposés donnent la possibilité de s'offrir une égérie véhiculant des valeurs fortes à des tarifs démarrant parfois à 20 000 euros…

Dans le judo, par exemple. A vingt ans, Teddy Riner est déjà médaillé de bronze olympique et possède trois titres de champion du monde dans la catégorie des plus de 100 kilos. Avec son sourire éclatant, il figure déjà en bonne place parmi les sportifs préférés des Français.

Côté glisse, les X Games - compétition créée outre-Atlantique qui prendra ses quartiers à Tignes en mars 2010, pour trois ans - ont redonné une visibilité à certains sports de l'extrême : ski, snowboard ou BMX. Ainsi, Antoine Auriol, champion de kitesurf, joue déjà à vingt-quatre ans les égéries pour Lacoste et ses parfums Red et Essential. Beau gosse, athlétique et en plus musicien, il a tout pour plaire ! Dans la spécialité du BMX Flat, la France possède depuis deux ans un champion du monde : Matthias Dandois, dix-neuf ans et un look «street wear» déjà bien affirmé. Autre talent à surveiller : la championne de slalom Sandrine Aubert. La jolie skieuse des Deux Alpes, âgée de vingt-sept ans, enchaîne actuellement les victoires en Coupe du monde. Elle est aussi un des espoirs de médaille française pour les prochains Jeux olympiques d'hiver de Vancouver, qui auront lieu du 12 au 28 février.

Mais dans le rugby et le football aussi, de jeunes espoirs sont prometteurs. Dans le monde de l'ovalie, un nom circule de plus en plus : celui de Benjamin Fall. Agé de vingt ans, il évolue au club de Bayonne en tant qu'ailier et dans le XV de France. Nul doute que la personnalité et le physique de ce jeune sportif - qui a découvert le rugby à seize ans seulement - devraient séduire en 2010.

Sur les terrains de foot, un jeune garçon se distingue évidemment : Yoann Gourcuff. A vingt-trois ans, le Girondin incarne les espoirs des Bleus pour la Coupe du monde en Afrique du Sud. Malgré une plastique parfaite, il reste pourtant vierge de tout marketing puisqu'il est à ce jour en contrat uniquement avec Adidas. «Ses revenus sportifs lui permettent de faire des choix réfléchis», souligne son avocat, Didier Poulmaire, qui admet que le sportif est «cher». La surprise de 2010 pourrait être le jeune gardien de but de l'équipe de France, Hugo Lloris. Déjà perçu, à vingt-trois ans, comme l'un des meilleurs gardiens français, son parcours s'annonce prometteur.

Ces deux talents ont, de plus, l'avantage d'avoir une certaine visibilité en France car ils jouent dans des clubs hexagonaux.

Les mannequins seraient-ils concurrencés par les musiciens ou les sportifs ? Si la plastique continue d'attirer les marques, il est indéniable que la grande époque des « Naomi » ou autres « Claudia » est désormais révolue. « Les mannequins sont devenus des égéries parmi d'autres », explique Emmanuel Aragon, de Viva Talent.

En 2010, des beautés devraient toutefois émerger. C'est le cas d'Amanda Norgaard. Cette Danoise de 18 ans aux yeux sublimes a déjà séduit des marques comme Benetton ou Top Shop. Autre nom à suivre : Anna de Rijk. D'origine néerlandaise, à 21 ans, le mannequin défile pour les grands couturiers et commence à faire la une des magazines de mode.

Parmi les graines de top model, la génétique fait des merveilles. Ainsi, la petite sœur de Laetitia Casta, Marie-Ange, âgée de 20 ans et également mannequin, a une personnalité qui intéresse beaucoup. Mango l'a choisie pour incarner sa collection automne-hiver en 2009-2010. Ses liens de parenté mais également ses talents de styliste pourraient permettre à certaines marques de l'impliquer dans la création d'une collection.

Les personnalités multicartes, touche-à-tout, sont très recherchées dans le mannequinat. Les cibles : des filles qui dictent la tendance et qui animent le milieu de la nuit. Leigh Lezark, mannequin et « DJette » du trio new-yorkais The Misshapes, en fait partie. Déjà connue dans l'univers de la mode, cette dernière anime également les soirées des « fashions weeks » ou les défilés de grandes marques.

Les jeunes artistes ont désormais la cote auprès des annonceurs. Des enseignes «trendy», comme The Kooples et Zadig & Voltaire, en ont même fait leur marque de fabrique publicitaire. On retrouve ainsi «Fabrice et Béatrice en couple depuis deux mois» pour The Kooples. Les deux tourtereaux choisis par la marque sont en réalité Fabrice Riballier, guitariste des Naive New Beaters, et Béatrice Martin, alias la chanteuse Cœur de Pirate. «Ce type d'association profite aussi beaucoup à l'artiste en terme de notoriété», explique Vincent Fischer, directeur de l'agence Glam Com.

Un joli petit minois, un talent artistique et un côté «mécène branché», voilà de quoi attirer de nombreuses marques aujourd'hui. Nul doute que le chanteur Simon Buret, du groupe Aaron, s'inscrit dans cette tendance. Révélé en 2006 grâce à la bande-originale du film Je vais bien, ne t'en fais pas de Philippe Lioret, Simon est également acteur et sera à l'affiche en mars 2010 de Tout ce qui brille de Géraldine Nakache.

En 2010, la musicienne et chanteuse libanaise Y.A.S (de son vrai nom Yasmine Hamdan) devrait faire bruisser la sphère marketing. En 2009, pour son premier album (Arabology), elle a été épaulée par Mirwaïs, le producteur de Madonna. Elle a aussi composé plusieurs musiques de films et rayonne déjà du Festival de Cannes à celui de Marrakech.

A l'international, le jeune américain Kid Cudi devrait faire partie des visages de l'année. Artiste hip-hop, celui-ci est également acteur : on le verra notamment dans la nouvelle série How to make it in America, qui débute sur la chaîne américaine HBO le 14 février.

Quant à la piquante Pixie Lott, dix-huit ans tout juste, elle est présentée comme la nouvelle tornade britannique. En pleine ascension des hit-parades, la personnalité de cette blonde acidulée à la voix «soul» séduira certainement quelques marques.

De manière plus globale, le divertissement est aujourd'hui une valeur attractive pour les marques. Ainsi, «des artistes comme les humoristes devraient être de plus en plus demandés par les marques en 2010», estime Vincent Fischer. Selon lui, des personnalités, comme le jeune humoriste Ben visible sur scène et à la télévision, recèlent un fort potentiel marketing.

Côté cinéma, la France est un vivier de talents pour une marque à la recherche d'une égérie en devenir. En 2010, les regards semblent se tourner vers l'actrice Léa Seydoux. Petite-fille de Jérôme Seydoux, président de Pathé, et petite-nièce de Nicolas Seydoux, PDG de Gaumont, « Léa a un pedigree et du talent », confirme Maxime Hibon de Celebrities Consulting (Havas Media). American Apparel, Levi's ou Uniqlo ont déjà parié sur elle et cela devrait continuer.

Les pré-nominés au César 2010 du meilleur espoir féminin et masculin donnent déjà une idée des talents à suivre. Astrid Berges-Frisbey a déjà été choisie par la marque « French connection » pour sa prochaine campagne. Côté garçon, nul doute aussi que l'on va revoir le très remarqué Adel Bencherif, apparu dans « Un Prophète » de Jacques Audiard. Un film dont le casting a également révélé un autre comédien à suivre, Tahar Rahim. Celui-ci incarne pour beaucoup la nouvelle « belle gueule » du cinéma français.

Les films sur les « ados », comme « LOL » et « Les Beaux Gosses », ont fait émerger une génération de jeunes comédiens très doués. Parmi eux, Jérémy Kapone (Mael dans « LOL ») ne passe pas inaperçu. Agé de 20 ans, sa carrière d'acteur se poursuit mais il est également musicien. Son groupe « Kaponz & Spinoza » a déjà rempli le Bataclan récemment.

Outre-Atlantique, Sophie Auster incarne une valeur montante. Actrice et musicienne (elle a sorti en 2006 un album éponyme chez Naïve), elle est la fille de l'écrivain Paul Auster. Agée de 23 ans, elle a été choisie par Mango pour être le visage de son catalogue printemps-été 2010. La marque sponsorise d'ailleurs un film espagnol dans lequel l'actrice apparaît, « Circuit », qui sortira cette année. Une pratique de sponsoring de plus en plus fréquente dans les pays anglo-saxons.

Autre talent international à suivre, l'actrice indienne Freida Pinto dont le visage est apparu pour la première fois sur grand écran avec « Slumdog Millionnaire » en 2008. Le tout dernier Coppola, « Tetro » a aussi révélé un espoir du cinéma américain, Alden Ehrenreich... aux faux airs de Leonardo Di Caprio.