Le rire viral prend du galon

Autre effet créatif du rire sur le Web, la fausse publicité. Vrai phénomène, les parodies de campagnes se comptent, en effet, par milliers sur la Toile. « En même temps, on n'a pas attendu le Web pour détourner la publicité. N'oublions pas Les Nuls! », nuance Christophe Lafarge. Cependant, le plus du Net est, cette fois, d'offrir à tous la possibilité de faire sa propre parodie. Pour certaines marques, le grand nombre de fausses pubs qu'elles génèrent peut même être interprété comme un signe de succès ou de consécration populaire. Exemple: Apple et les multiples pastiches des publicités pour l'Iphone. Ou encore la marque Heineken et son spot viral « Walk in fridge » parodiée entre autres par le rappeur américain Snoop Dogg et par une marque concurrente, Bavaria.

Certains annonceurs ont d'ailleurs su surfer intelligemment sur cette tendance « pastiche ». Ainsi, Sony Ericsson a imaginé avec Arthur Schlovsky une campagne virale intitulée « Le Pire des séries » pour son téléphone W995. Le parti pris : moquer les séries françaises avec deux teasers très drôles « Letallec extravoyant » et « Créteil, section criminelle ». « Sur le Web, la publicité devient un divertissement. À la télévision, elle n'en a ni la place ni le temps », souligne Hugues Cholez, directeur associé chez Arthur Schlovsky. Manié avec succès, le rire viral devient donc une arme de communication très efficace. Mais, attention, le verdict du Web est souvent sans appel et quasi immédiat… Néanmoins, que les marques se rassurent, le rire n'est pas le seul ressort d'une campagne virale réussie : il y a aussi le sexe, ouf !