Vraiment pas crétin, ce coup du lapin !

Ce dernier, fan de jeux vidéo, a d'abord lancé l'idée de faire un jeu pour la console familiale Wii permettant à chacun de tester les points produits du modèle. Son projet tourne court car il coute trop cher et nécessite, selon Nintendo, plus d'un an de développement. Pascal Gaveriaux reste sur son idée de la Wii et pense alors à l'un de ses jeux stars : Les lapins crétins.

« Nous avons acheté une licence à Ubisoft, qui nous a fourni les sources 3D des bestioles pour réaliser les films », raconte-t-il. « Si inventer de grosses bêtises pour parler des points produit était plutôt facile à faire, se souvient Stéphane Gaillard, en revanche, rester au service du produit sans le dénigrer, pour qu'il reste crédible tout en étant drôle, était un vrai pari. » Isabelle Fossecave confirme avoir retourné plusieurs fois la copie pour que cette ligne soit tenue. Ubisoft a également été régulièrement sollicité pour rester fidèle à l'esprit de ses personnages.

Bilan très positif de l'opération

Pour lancer le bruit sur Internet, un plan médias de trois semaines a été orchestré par OMD à trois niveaux. Pour la puissance en affinité, l'agence médias a choisi Yahoo et Orange (habillage de la page d'accueil avec des bannières vidéo, flash transparent, puis rotation de bannières). Pour le ciblage comportemental, des sites en affinité ont été retenus : Allociné, Aufeminin, 01men, Lefigaro, etc. Et pour la cible directement automobile, l'achat d'espace s'est porté sur Mappy ou Voyages-sncf. Le réseau Blog Bang a également été investi.

Parallèlement, les vidéos ont été postées gratuitement sur les sites de partage de vidéo (You Tube, Dailymotion). Un minisite consacré à l'opération était également hébergé sur Renault.fr et embarqué sur Yahoo et Orange avec un gameplay, « Le Délapinator », évidemment brutal et loufoque. « Dans une logique de marketing relationnel, nous avons lancé, dans un deuxième temps, un jeu-concours pour collecter des adresses et mieux qualifier la base de données de Renault », indique Olivier Bourquin, chef de publicité Scénic chez Renault France.

Le bilan de l'opération a également conquis le jury : 3,2 millions de vidéos vues en deux mois à parité sur les plates-formes vidéo et le site de la marque, qui a attiré quelque 600 000 visiteurs ; 10 millions de bannière vidéos vues à 100% ; 2 000 reprises sur les blogs ; des retombées presse et TV ; enfin, 50 000 adresses collectées. Une telle aventure ne peut s'arrêter là. On espère que ces sacrés lapins auront la bonne idée sortir de leur terrier et departir en villégiature au volant de leur voiture volée. Voir le palmarès ci dessous