Les campagnes mythiques: Petit Pimousse de La Pie qui chante

18/03/2010

Sorti en mai 1987, ce film publicitaire pour les bonbons Petit Pimousse de la Pie qui chante est resté célèbre pour deux de ses phrases: "Petit mais costaud" et "Tu sais ce qu'il te dit le cassis ?!". Des phrases qui sont d'ailleurs passées dans le langage courant.

Ce spot avait été réalisé par Gérard Krawczyk, le réalisateur notamment du long-métrage L'été en pente douce en 1987 et plus récemment de Taxi, 2, 3 et 4 dans les années 2000. "L'idée d'incarner la Pie qui chante sous la forme d'une marionnette vient de TBWA qui était alors en charge du budget, et surtout de son directeur de création de l'époque, Jacques Henocq. Il avait été inspiré par le Muppet Show et le Bebête Show. La marionnette de la pie avait été créée par Alain Duverne, qui fait aujourd'hui les Guignols de l'info.", raconte à Stratégies Gérard Krawczyk qui a aussi réalisé le spot pour les bonbons Mi-cho-ko en 1993. L'aspect amusant du personnage mêlé au ton enlevé des paroles permet ainsi de parler de bonbons aussi bien aux enfants qu'aux adultes. Cette campagne pour La pie qui chante a eu un retentissement tel que le réalisateur a ensuite longtemps été considéré comme celui qui savait le mieux filmer les marionnettes. Il a alors signé les spots pour Super Poulain et Hygena dans les années 90. Une spécialité assez éloignée de l'esprit des Taxis. Passer des automates aux automobiles, voilà un bel exemple de polyvalence.