Longchamp: plus d'un tour (du monde) dans son sac

Pour son expansion à l'international, Longchamp s'appuie depuis quatre ans sur une icône mondiale, Kate Moss, «appréciée aussi bien en Chine qu'en Espagne» et qui apporte en outre à la marque «une touche jeune et fantaisie». Plus qu'une égérie,  le mannequin anglais est devenue designer, avec la ligne Kate Moss for Longchamp.

La rénovation des modèles et la modernisation des points de vente entre aussi en compte dans ce rajeunissement. En 2009, Longchamp a ouvert une boutique au design très moderne à Düsseldorf, en Allemagne, et, fin mai, un concept store verra le jour à New York, le tout imaginé par l'architecte Eric Carlson. «J'aime l'idée d'être une éponge, de puiser dans ce qui se passe ailleurs et de s'entourer des meilleurs», note Marie-Sabine Leclercq.

La maison communique à l'identique dans tous les pays («Nous n'adaptons pas nos messages ou nos campagnes, nous transmettons juste l'image de qualité et d'artisanat d'une maison familiale française»), mais ce parti pris est-il efficace partout ? Il reste en tout cas des marchés très concurrencés par les fabricants locaux, comme l'Italie, où la marque française peine à percer.

Dates clés

1948. Création de Longchamp par Jean Cassegrain.

1955. Longchamp se lance dans la maroquinerie.

1960. Ouverture d'une manufacture dans le Maine-et-Loire.

1979. Ouverture d'une boutique à Hong Kong

1993. Apparition de la ligne Pliage.

2000. Longchamp élargit sa gamme au prêt-à-porter et aux accessoires.

2006. Inauguration de la 100^e boutique, à New York.