Cache Cache se dévoile

Le concept signé «Mon je préféré» (agence Publicis Hourra) plaît à l'international. «Je suis fasciné par l'attractivité de l'enseigne en Chine, dont le nom a été traduit par "S'amuser à se perdre", poursuit Olivier Guillet. La notion de profusion, synonyme de richesse, colle bien à la culture d'un pays ou les groupes, les foules sont importants. Les Chinois adorent par ailleurs les couleurs comme le rouge et le jaune. L'élégance froide à la française ne fonctionnant pas, nous avons conçu une collection spécifique pour les Chinoises. D'une manière générale, l'idée de jeu qui renvoie au côté enfantin fonctionne dans tous les pays.»

Fort de 430 magasins dans le monde (dont 250 en Chine), la marque ambitionne l'ouverture d'ici deux ans de plus de 1000 points de vente principalement en Asie (Malaisie, Vietnam, Indonésie, etc.) et en Europe. En France, elle souhaite continuer sur sa lancée. «La crise a révélé la justesse du positionnement de cette marque accessible et antimorosité qui a enregistré une croissance de 2% en 2009 (+10% en comptant les ouvertures de magasin) quand le marché du prêt-à-porter féminin a accusé une baisse de 4%», commente Olivier Guillet.

Cache Cache, qui a privilégié jusque-là le média magasin et la vente sur Internet, cherche par ailleurs à renforcer sa notoriété. Elle a confié ses relations presse à Zmirov Communication et travaille sur des produits emblématiques. Une ouverture à Paris n'est pas exclue. Cache Cache sort de l'ombre…

Encadré chiffres clés

860 millions d'euros. Chiffre d'affaires annuel de Beaumanoir à fin février 2010.
510 millions d'euros. Chiffre d'affaires de Cache Cache (420 millions en France).
470. Nombre de magasins Cache Cache en France.
430. Nombre de magasins à l'international, dont 250 en Chine.
2000. Nombre de magasins qui ouvriront dans les trois ans, dont 550 en France.