La maison fait désormais crédit…

Orchestré par PHD (Omnicom), le vaste dispositif médias, déployé durant tout le mois d'avril, comprend de l'affichage, de la presse et un spot TV. Suivront la presse magazine (huit annonces) et Internet, sans oublier le marketing relationnel (avec l'agence MRM) et les 17 000 bureaux de poste qui seront aux couleurs de la nouvelle offre.

«Une montée en puissance et en proximité progressive», résume Gilles Masson, de M&C Saatchi GAD, qui développe la stratégie de marque de La Banque postale depuis quatre ans. Antoine Barthuel, codirecteur de création de l'agence, résume le positionnement créatif de la campagne, toute de blancheur et de transparence : «Un discours précis, pédagogique, avec des mots simples et l'image du papillon sortant de sa chrysalide qui symbolise la renaissance et la réinvention.» Pour les passionnés d'entomologie, il s'agit d'un Morpho Blue.

Encadré

Le crédit plus encadré et réglementé

Déjà adopté par le Sénat, le projet de loi de la ministre de l'Economie, Christine Lagarde, visant à mieux encadrer le crédit est depuis le 22 mars en cours d'examen à l'Assemblée nationale. Il prévoit des obligations supplémentaires pour les organismes prêteurs et un meilleur accompagnement des personnes en surendettement. Dans le collimateur : les crédits renouvelables et les publicités « agressives » qui y sont attachées, le crédit contracté « à l'insu de son plein gré » lors de la souscription d'une carte de fidélité ou encore le « crédit aveugle » sans vérification de la solvabilité du client. En revanche, le projet ne prévoit pas, pour l'heure, l'instauration d'un fichier « positif » de l'endettement recensant l'ensemble des crédits aux particuliers.