Zadig & Voltaire : le glamrock à la française

La deuxième porte d'entrée new-yorkaise de Zadig & Voltaire sera plus «classique». Dès le mois de mai, l'enseigne va s'offrir 200 m² sur Mercer Street, «aux côtés de Marc Jacobs», précise Thierry Gillier. Toujours outre-Atlantique, la marque a également été choisie pour figurer dans le remake américain du film LOL avec Demi Moore.

À travers ses campagnes de publicité, Zadig & Voltaire a également joué la carte musicale et  internationale. En 2009, la marque avait choisi le musicien et chanteur Sean Lennon, l'ultracélèbre fils de John et de Yoko Ono.

Cette année, c'est le producteur britannique Mark Ronson qui est l'égérie de Zadig & Voltaire. «Si Mark Ronson n'est pas très connu en France, c'est une célébrité dans les pays anglo-saxons par ses signatures musicales. On lui doit, parmi tant d'autres, la découverte d'Amy Winehouse ou de Lily Allen», souligne Thierry Gillier.

Finement ciselée, cette stratégie de communication est, de plus, élaborée sans agence de publicité. «Pourquoi j'irais travailler avec des intermédiaires ? Je connais ma marque mieux que personne», estime ce patron passionné de musique et qui en maîtrise parfaitement les codes. «Ce n'est pas un hasard si les artistes rentrent dans notre univers», analyse-t-il.

Une imbrication mode et musique devenue si évidente que la marque a créé son label, Zadig & Voltaire Music. Après avoir signé les Français «Playground», Thierry Gillier s'apprête cette année à produire une artiste étrangère qu'il vient de repérer, la «future Madonna» promet-il. Une signature qui contribuera aussi au rayonnement international de Zadig & Voltaire.

Dates et chiffres clés

Avril 1997. Ouverture de la première boutique à Paris, dans le 2^e arrondissement.
Juin 2005. Ouverture de la première boutique à l'étranger à Genève (Suisse).
130 millions d'euros. Chiffre d'affaires prévisionnel pour 2009-2010, soit une augmentation de plus de 30% par rapport à l'année précédente.
30%. Part des ventes à l'étranger.

63. Nombre de points de vente hors France.