Dan Colen, Robert F. Hammerstiel, Bertrand Lavier, Jan Vercruysse, Fabien Mérelle, Moira Ricci, etc. Les œuvres d'une douzaine d'artistes contemporains ont été réunies à l'occasion de l'exposition Rewind portant sur le thème de l'enfance. L'initiative sera présentée à partir du 5 juin à Lons-le-Saunier dans le Jura, plus précisément – et c'est là sans doute aussi son originalité – à La Maison de La vache qui rit, espace ludo-pédagogique ouvert en mai 2009. Rewind inaugurera en fait les activités du Laboratoire artistique du groupe Bel nouvellement créé. Dans cette nouvelle structure, son directeur, le plasticien Laurent Fiévet, membre de la famille Bel – groupe agroalimentaire français (La vache qui rit, Kiri, Mini Babybel… ) –, souhaite développer une politique de sensibilisation et rendre l'art contemporain accessible au grand public par des soutiens aux artistes, des expositions, constitutions de collection. «En investissant ce nouveau terrain d'expression, le groupe Bel renoue avec ses origines. Au début du XXe siècle, La Vache qui rit avait tissé des liens étroits avec des artistes et des graphistes», rappelle Guillaume Jouët, directeur de la communication du groupe, qui souhaite, par cette initiative, «réaffirmer l'expression de la modernité de la marque». Un complément, en matière de mécénat, à l'activité de la fondation d'entreprise Bel en faveur de l'enfance et de son bien-être lancée en 2008.